Afandri Adya

Tak banyak perusahaan tanah air yang berhasil melakukan ekspansi ke luar negeri. Salah satunya adalah perusahaan kosmetik : PT Paragon Technology & Innovation atau yang dikenal dengan Paragon Corp. Perusahaan ini memang sudah lama berkecimpung di bisnis kosmetik tanah air. Namun baru belakangan mulai merangsek ke pasar mancanegara. Negara yang mereka sasar adalah Malaysia, Singapura, dan Brunei Darussalam, dimana ketiganya memiliki market kaum muslim yang cukup besar. Memang sejak awal didirikan, perusahaan ini menyasar kaum muslimah perkotaan yang melek akan perawatan wajah. Ini juga semacam diferensiasi terhadap brand-brand lain yang tak mengkhususkan diri pada pasar muslimah. Sejak didirikan pada tahun 1985, Paragon telah mengembangkan berbagai macam brand kosmetik. Yang paling terkenal adalah Wardah dan Make Over.

Berdasarkan data Source of Asia, kedua merek ini telah menguasai market Asia Tenggara masing-masing sebesar 5,1% dan 1,9%. Kalau keduanya dijumlah, maka merek ini sudah mengalahkan pangsa pasar Bioderma yang menjadi pemimpin pasar saat ini (Lihat tabel). Sebagaimana diketahui, Bioderma merupakan merek kosmetik asal Prancis, yang dikembangkan oleh Naos. Selain Bioderma, Wardah, dan Make Over, merek kosmetik lainnya yang juga masuk 10 besar ASEAN adalah Black Rouge (Korea Selatan), Cocoon (Vietnam), Maybelline (Amerika), L’Oreal (Prancis), La Roche (Prancis), O Two O (China), dan Focallure (China). Dari daftar tersebut terlihat bahwa hanya tiga merek asal Asia Tenggara, dimana dua diantaranya merupakan produk Paragon. Keberhasilan Paragon menjadi salah satu perusahaan kosmetik terbesar di ASEAN, sekaligus memberikan kesan bahwa perusahaan asal Indonesia tak hanya jago kandang. Tak cuma menaungi brand Wardah dan Make Over, perusahaan ini juga memiliki 300 merek kosmetik dan skincare, seperti Emina, Kahf, Putri, Laboré, Crystallure, Instaperfect, Tavi, Wonderly, OMG, Beyondly, dan Earth Love Life.